天博随着一季度全球可穿戴腕带设备和个人智能音频设备销量数据出炉，苹果在智能手机之外的下滑势头也逐渐展现。

　　根据Canalys的数据，2024年第一季度，全球个人智能音频设备市场呈回暖的迹象天博，同比增长6%，出货量超9000万台。此次增长，主要得益于真无线蓝牙耳机(TWS)和无线头戴式耳机的强劲表现，两者的出货量分别增长8%和12%。

　　市场份额方面天博，苹果虽然依旧占据全球24%的份额，位列行业榜首。但在整体行业回暖的情况下，苹果TWS耳机（AirPods系列）的出货量同比下降了8%，市场份额也同比跌掉了8%。

　　苹果的营收占比中，智能手机是支撑整体营收的主要产品，占总营收比例超过50%。今年一季度，苹果手机销售额从上一财年同期的513.3亿美元降至459.6亿美元，下滑约10.5%。而在手机业务之外，包括AirPods系列在内的苹果可穿戴、家用及配件产品销售额，从87.6亿美元下降至79.1亿美元，同比下滑了约9.7%。

　　Canalys研究分析师Jack Leathem表示，小米通过进军中低端市场，推出售价低至15美元的产品，一举超越三星，成为全球第二大厂商，其市场份额更是扩大61%。同样，华为在海外市场推出了旗下首款售价低于30美元的TWS天博，取得71%的亮眼增长。三星将高端主动降噪(ANC)技术下放至入门级产品，持续保持市场竞争力。

　　而为了要维持主要产品的高毛利，苹果一向不会参与“以低价换市场”的价格战。在官方渠道中，AirPods系列最低版本售价为999元，这远远超过了市场的其他同类产品。

　　这样的战略选择下，当市场主要增量出现在拉丁美洲、中东等地区时，“昂贵”的苹果就会丢掉市场。现在天博，同样的故事也在苹果的智能手表产品上上演。

　　2024年第一季度，全球可穿戴腕带设备的出货量达4120万台，与去年同期基本持平。基础手表功能丰富，价格实惠促进出货量的增长天博，基本弥补基础手环和智能手表带来的整体出货下跌。

　　但从苹果的数据来看，可穿戴腕带设备（主要是智能手表和智能手环）在今年一季度的全球市场份额下降了12%。在拉美地区，苹果智能手表的市场份额甚至下降了约40%。

　　同期，以中低端智能手表/手环为主的小米，在拉美地区的市场份额同比增长了46%，在中东地区增长了67%。依托其腕带类丰富的产品组合和海外的快速扩张，小米全球的市场份额同比增长38%，以15%的份额位列第二。

　　另一个快速增长是华为。第一季度，华为凭借Watch GT4在国内的强势出货，同比增长46%，以13%的市场份额位列第三。同样地，华为的智能手表在拉美地区同比增长70%，在中东的增长甚至超过了170%。